பிரச்சாரங்கள் மூலம் பழைய நகைகளை வாங்கும் நகை நிறுவனங்கள்

கவர்ச்சிகரமான சலுகைகள் மற்றும் விளம்பரங்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களைத் தங்கள் பரிமாற்ற மையங்களுக்கு ஈர்த்து, வீடுகளில் சும்மா கிடக்கும் தங்கத்தைத் திரட்ட நகை நிறுவனங்கள் கடுமையான சந்தைப்படுத்தல் போட்டியில் ஈடுபட்டுள்ளன.

பழைய தங்கத்தை மாற்றிக்கொண்டு புதிய நகைகளை வாங்குமாறு சச்சின் டெண்டுல்கரை வைத்து தனிஷ்க் நிறுவனம் தீவிர விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை மேற்கொண்ட நிலையில், ஜோய் ஆலுக்காஸ் நிறுவனம் ஒரு சுவாரஸ்யமான அணுகுமுறையைக் கையாண்டுள்ளது. அதிக வட்டி கொண்ட கடன்களைப் பெறுவதற்குப் பதிலாக பழைய நகைகளை விற்பனை செய்யுமாறு வலியுறுத்தி, பல மொழிகளில் “தங்கத்தை அடகு வைப்பதை விட விற்பது சிறந்தது” என்ற தீவிர பிரச்சாரத்தை அது தற்போது நடத்தி வருகிறது. லாக்கர்களில் சும்மா கிடக்கும் தங்கத்திற்கு வெறும் 15 நிமிடங்களில் உடனடிப் பணம் கிடைக்கும் என்பதை வலியுறுத்தும் இந்த ஒரு மாத காலப் பிரச்சாரத்தில், தற்போதைய பரிமாற்ற மதிப்பை விட கிராமுக்கு கூடுதலாக ₹150 வழங்கப்படுகிறது.

தங்கம் எப்போதும் ஒவ்வொரு குடும்பத்தின் பாரம்பரியத்திலும் ஒரு முக்கிய அங்கமாக இருந்து வருகிறது என்றும், தற்போதைய ஃபேஷனுக்கு ஏற்றதாக இல்லாததால் பல வாடிக்கையாளர்கள் தாங்கள் அணியாத நகைகளை வைத்திருப்பதாகவும் ஜோய் ஆலுக்காஸ் குழுமத்தின் தலைவர் மற்றும் நிர்வாக இயக்குனர் கூறினார். இருப்பினும், உணர்வுபூர்வமான காரணங்களுக்காக அவர்கள் அதை விற்பதில்லை; மாறாக, நிதி நெருக்கடி காலங்களில் அதை அடகு வைப்பதையே விரும்புகிறார்கள். “வாடிக்கையாளர்களின் இந்த மனநிலையை மாற்ற நாங்கள் ஊக்குவிக்கிறோம்” என்று கூறிய அவர், இந்தப் பிரச்சாரம் ஏற்கனவே குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளதையும் விவரித்தார். ஜூலை 10-ஆம் தேதி இந்தப் பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து, தங்கள் விற்பனை நிலையங்களுக்கு வரும் பழைய தங்கத்தின் அளவு நாளொன்றுக்கு சுமார் 8 கிலோவாக உள்ளது; இது முன்பு சராசரியாக 2 முதல் 2.5 கிலோவாக மட்டுமே இருந்தது. சில நாட்களில் இது 8 கிலோவுக்கும் அதிகமாகவும் இருந்ததாக அவர் குறிப்பிட்டார்.

டைட்டன் நிறுவனத்தின் நகைப்பிரிவு தலைமை நிர்வாக அதிகாரி அருண் நாராயண் ”இந்த குறுகிய காலத்தில் 11,000 கிலோவுக்கும் அதிகமான தங்கத்தை மாற்றிக்கொடுத்து, இதற்குப் பதிலளித்த 5 லட்சம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நாங்கள் நன்றியைத் தெரிவித்துக் கொள்கிறோம்,” என்று கூறினார்.